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有很多人都误认为软文就是一种隐晦的广告，但实际上这种软文充其量只能称之为软广告，其实软文不仅仅只是广告。软文是具有连续性的，一篇软文只是一个点，而当若干篇软文组成软文线、软文的面，软文能够产生的效果就并非线性的提升了。假如我们发布一篇软文，那几乎不会产生任何的品牌效果;假如我们发布了一千篇软文，可能就能产生局部的品牌效果;假如我们能发布十万篇软文，那么就主导这个社会的关注点。

如果把软文当成一种促进销售的手段就错了，软文的主要作用之一就是能够引导舆论的方向，重新塑造社会对企业品牌的认识。一篇好的软文，他是没有文体、类别的区别的，只要他能够对人的潜在消费意识带来一点点拨，在潜移默化中消除人们的戒心就够了。

如果要讲软文进行级别区分的话，最初级的软文就是围绕产品进行的宣读，从字里行间中能够感受到对产品、对品牌的宣传，但这种软文很容易成为赤裸裸的软广告。

中级的软文就体现的是内功，任何一家企业的品牌发展都存在着许许多多感人的、新奇的、激动的、正能量的小故事，这些故事其实同样是在宣传，但是却让人无从察觉，相比于赤裸裸的电视广告，这样的内容也许更加令人接受一些。

高级的软文更加的深不可测，它可能是一个集群，形成一张大网，基本上能够捕捉到所有能够产生共鸣的心，然后通过多方多次的引导，向消费者顺利传达品牌的一种信念。例如最近比较火爆的中国好声音，各大论坛出现的一些谈资其实有一些是在营销工作人员的启发下讨论起来的，它传递的就是一种“好声音”的理念，什么叫好声音，除了嗓音好，唱的好，还需要一种正能量的传递。