ROI能够反映出公司在一个推广活动中的综合盈利能力，对于做网络推广尤为重要，而对于百度关键词竞价排名(以下称为百度推广)更是一个重要的评判标准。
ROI是一个综合的指标，它是一个比值，而我们能做的就是以提高ROI为最终目的，将整个推广过程分解成数个阶段，包括人群定位，确定关键词，优化广告创意，优化landing page等。
人群定位
每一个产品都有着自己的受众人群，受众人群又能分为目标客户人群和潜在客户人群，我们的百度推广的每一次点击都不是免费的，这就需要我们能够找到受众人群，而过滤掉非受众人群。寻找受众人群的方式有许多，最终的参考系都是围绕我们的产品出发，在分析过程中为这一群体选定好一系列的参数作为标准，例如年龄、性别、地区、学历、工作状况、收入、爱好等等，选定参考系的依据还是根据产品来定。
确定关键词
关键词是网络推广的核心，人群定位就是为精选关键词服务的，比如我们的群体是10岁以下的小孩，那么我们就应该思考一下他们的家长都会如何搜索。然后根据自身产品的特性，结合之前目标人群的搜索习惯选择出一批核心的关键词，将这些关键词作为拓词用的词根，利用百度推广帐户中的工具进行拓词操作。
投放时间和地点
一些地方性的品牌，如果全国进行投放肯定不合适了，但只针对核心区域投放，对于扩大市场并没有帮助，所以我们需要依靠人群定位，确定市场发展的区域进行投放，一些特定的关键词可能还要设定不同的时段来投放。百度推广是需要通过分析用户的行为(行为直观表现为转化率，网站平均停留时间，跳出率等)，最终才能达到最好的效果。
优化广告创意
创意撰写是百度推广的一个重点，好的创意不仅能够吸引足够多的用户来点击，也能做到屏蔽非受众的作用。这对提高ROI的帮助非常大，不同的用户会搜索不同的关键词，从而不同的关键词就需要设定不同的广告创意来展示，创意撰写是一项非常艰难的工作，不仅需要直白的告诉网民，我们所卖的产品，也要体现出产品与竞争对手的优势，分淡旺季的产品还需要及时的补充进去促销打折信息。对于潜在客户你需要学会用更强的煽动性去引导。
优化landing page
Landing page的最大功能在于转化，百度推广是cpc的模式，在进入网页前，我们的工作都是为了筛选受众群体，而在进入网页后，landing page的转化能力的强弱直接影响到ROI的高低。转化的方式有很多种，留信息领打折券、注册用户、电话留言、在线咨询等。
